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重磅!微信发布2015微信生活白皮书

来源:新华网 小小的lo晚报

从企业公关的角度看,过去流行的企业编年体资讯内容已经过于呆板,基于创始人纪传体的内容传播则正在迎来繁盛期。 最近,马佳佳一个90后美女情趣用品老板的互联网思维PPT在微信朋友圈里传来传去,颇为火爆。借用罗胖罗振宇老师一个名词,我们可以这么说:这个全身披挂各种情趣装备的90后,算是把2013年的魅力人格体推到了最后一个小高潮。 魅力人格体在各行各业都很重要,比如影视界里的大明星,主播界的脱口秀大拿,话剧场里的角儿,好菜馆里面的超级大厨,商界里的明星经理人等等,能量强大的魅力人格体无一不是力压所在的机构,个人的光环穿透组织构建的阴影,直接照耀在各种粉丝的身上。 但马佳佳话题的火爆,让小西尤其想说道的话题是,一个创业者的魅力人格体的基本修养该是怎样的? 为什么要专门讨论创业者的魅力人格体?因为对于创业者来说,他的人品和产品在资本、媒体以及用户的眼里,都还处于考察期。考察期就是试用期,同样也是危险期、关键期。在这个期间,创业者必须保持最好的状态,昂扬的斗志,和足够有效的策略。这些因素的综合体现,我们可以简单归纳为,一个完整的魅力人格体的构建过程。 另外从投入产出比上看,其实营销创始人魅力人格体也比营销公司形象更合算。前者相对于后者,更立体,更人性,更具象。创业者这个大活人往前面一站,比起他说的那些远景啊,画的那些大饼啊,都更有说服力。 当然,目前国内创业者越来越多,出于自发或自觉去构建魅力人格体的做法也越来越丰富,但在很多公司那里,还只是将其当做市场传播的一个重要任务,而现在我们要强调的是,要把这个当成一项首要任务。 那么,一个创业者应该如何构建自己的魅力人格体,马佳佳同学在她的PPT里提到了一个先牛逼,再自黑,然后再自恋的公式,小西认为马同学还是有调戏各位老师的成分,于是自己搜索枯肠想了n个时辰,想出来这么一个套路。如果枚举一下创业者魅力人格体的几大要素的话,小西认为,至少要包括以下五个基本维度。 其一,创业猛人。 创业者要具备的特质可能有很多,但最关键的还是要敢想敢干,有超强的执行力,要让资本、媒体看到你几乎猛到爆掉的态度。创业者一般不像老油条的明星经理人,有一连串炫目的经历。他们做一件事情,可能缺乏论据,但是不能缺乏态度。比如百度老大李彦宏,在2001年要求转型独立搜索引擎网站、遭到股东反对时,一气之下摔了手机,并威胁都别干了。最后结果如何?百度顺利度过难关,并凭此上了市。股东们说是你的态度,而不是你的论据打动了我们。再如王兴,从饭否,到校内,再到美团,愈挫愈勇,在创业路上几乎猛不可挡。这种创业者,不但VC喜欢,即便是媒体、普通用户也喜欢,因为这里面有话题,有故事。 其二, 管理强人。 除非极个别,创业者都会想和自己一手创办的企业走的更远。但这里面就得有个前提,创业者的技能短板要尽快的补足。比如管理,就是一项不能或缺的技能,所有创业者要么与生俱来、天生会当领导,要么就得在后天加强补课,及时学会如何成为一个领导者。所以你会看到,不管是马化腾、李彦宏这样的第一代大佬,还是像刘强东、王兴这样的后起之秀,在创业进行一定阶段后,都会强调其在领导管理方面的特质。这种管理能力的增长,不只是秀给外部看,同样的确会在内部不断加强。因为只有这样,才能把未来被出局的可能性降到最低。 其三,技术牛人。 互联网领域,创业者的技术背景应该不需再继续强调了。要么你写过代码,要么你会搞架构,再要么你至少是一个产品经理。所谓技术驱动未来,没有技术你就没有未来。这一点,从硅谷到中关村,基本都是这个理。所以你也会看到,即便是已经成名的大佬,也会不时传出一条花絮,说啥又发邮件就某个产品细节发表高见了云云。大佬尚且如此,况且那些要求更为全能的创业者呢?至少你要让资本相信,你不会被那些懂技术的人给骗了。 其四,生活趣人。 此处本来想写生活达人的,但后来想想还是算了。达人固然更好,但要求苦逼忙活的创业者达到这个水准未免还是太没人性了。然而,为什么还是要把这条加上,那是因为互联网发展到如今,与人们的日常生活、精神需求已经结合的更加紧密,现有以及未来的很多创业项目更是以此为出发点。我们不要求所有创业者都像乔布斯一样,稳稳站在科学与艺术的十字路口,但我们认为,如果马佳佳平时都不接触情趣用品,那她应该不可能把这门生意搞到这般透彻。同样的道理,如果你在做某个领域的创业项目,你必然认为这事本身就是有趣的。如果你在生活中就很无趣,那可能不止做人失败,泡妞失败,估计创业也会失败。 其五,某类挫人。 马同学说了,要会自黑。的确,一个能虏获更多粉丝的魅力人格体,必须要放弃做全能神,不然的话,会被认为逼格太高,最终被粉丝们永远唾弃。但选择当某类挫人也要谨慎选择,切记要远离阿克琉斯的脚后跟,比如马同学可以选择发际线,但如果选择事业线就不够香艳合理。选前者的话,一堆屌丝女在那惊叹,唉即便马同学也有这些小小烦恼,何况我;但如果选后者,哇塞,硬伤,再见。再比如传说中俞敏洪和张朝阳两位大佬的好妈妈。俩妈妈的小故事一出场,一堆女同学对着两位企业家的照片,当时手就搭在了胸口上:OMG,原来你也有这么小弱弱的时候,so cute。结果就是,俩人的形象在母爱的光辉照耀下更有人情味了。所以,创业者(其实所有人都通用)的另一个必备本领是及时示弱,以免牛皮吹爆。人无完人,就像楚留香的鼻子不太灵光一样,你要相信一个小弱点,不会掩盖住你作为创业者帅气的另一面,反而会让你看上去更真实可信,更可爱。 以上,就是小西总结得出的一个创业者构建魅力人格体的五大修养维度。对于创业公司而言,如果能够根据这五个方面,顺次安排其创始人魅力人格体的塑造(必须内外兼修哈),小西相信,应该不会有太大的缺漏。 最后我们可以从一些貌似比较严肃的角度再来说一些佐证。如今整个营销传播的社会背景,应该说已经集体告别了那种宏大叙事,进入了小时代。造神已经越来越难,过去的所有端庄正经几乎都在各种戏谑中被动消解。而从企业公关的角度看,过去流行的企业编年体资讯内容已经过于呆板,基于创始人纪传体的内容传播则正在迎来繁盛期。在这样一个时代,内部邮件、内部讲话已经堂而皇之地对外传播,从太极禅茶、情趣用品到写真集、小西红柿等等统统可以入戏,我的创业者同学们,你还有什么可羞涩的捏? 724 526 771 138 495 416 200 523 51 233 351 162 859 490 881 913 703 454 383 840 880 485 218 225 701 692 962 457 105 418 493 209 27 461 339 542 188 476 892 582 743 885 106 284 614 409 574 972 740 858

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