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稻草:个人站长与人脉关系软文随笔

来源:新华网 仑潘国晚报

美国总统布什14日突然访问伊拉克,就在布什讲完话时,一名伊拉克记者将两只鞋朝布什扔了过去,布什弯腰躲过了袭击。作为大国总统遭人扔臭鞋在这美国历史上还是绝无仅有的,至于为什么那名记者扔鞋我们不作评论,现在我们来谈谈作为互联网如何利用突出事件进行软文营销,如何与公司品牌进行战略资源整合营销。 Web2.0时代网络营销呈多元化趋势,个人blog也能成为广告商投入广告的对象,文字的力量无疑被提高到一个阶段,从老徐的每日千万点击率到网络大嘴宋祖德的博客,有数以万计的网友不知疲倦在点击浏览,每每网络上有什么娱乐新闻,祖德同志总是猛料百出,让人瞠目结舌。无可厚非,他们这些人都是炒作高手,能把死得说成活的,也能活的说成死的。作为一名网络营销人员,我觉得我们应该去其糟粕,取其精华。以下是个人从布什遭扔鞋而想到的一些初浅的看法。 一、充分挖掘新闻背后的闪光点。 截至2008年6月底,我国网民数量达2.53亿,普及率达到19.1%,首次大幅超过美国跃居世界第一位。网络新闻使用率达81.5%,用户规模达到2.06亿人,CNNIC指出,这与今年上半年一系列重大新闻事件的网络媒体的表现密切相关,这些事件使得更多的网民通过互联网查询相关信息,网络媒体的独特优势体现得淋漓尽致。目前互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发展潜力的主流媒体。以笔者为例,曾经在一家从事旅游电子商务公司从事运营,平时关注一些旅游新闻。比如当时国家旅游局长出访问台湾,这是多年来,大陆访问台湾的最高领导人,随后开放政策大陆居民可直接去台湾旅游观光,这条新闻看似是条普通的新闻,但稍加编辑,形成专题版块,重点分析新闻价值,在软文中带出你的网站名称,并且在几个大的主流社区、写作平台投稿以后,每天的流量直线上升,被多家网络媒体成功。 据经验看来,一个好的营销软文,得具备以下几个条件。一是有好的标题,标题要新颖,让人一看就要过目不忘,充满诱惑;二是内容必须要新,紧跟时代,符合一部分人或者大部分人的心里需求;三要选择在适当的时候做。2008年是新闻猛料层出不穷的年份,可圈可点的新闻有很多,大到地震、奥运会等,三鹿奶粉事件引发一连串毒奶粉,再到最近的金融危机引发全球裁员风潮。娱乐圈更是好戏连台。作为营销人员,我觉得要充分利用新闻事件第一时间发表你的营销观点。 二、没有新闻制造新闻 好新闻不是天天有的,但作为网络营销人,要学会自己制造新闻点,引爆眼球经济,但新闻不是自己胡编乱造,近日笔者,关注到国内著名的男装品牌柒牌与北京龙拓互动合作,在网易开僻版块,搞一个万元口号征集的活动,由此可以看出,传统的男装企业可能对网络商城产生想法,曾造就出凡客神话的龙拓互动一直是许多企业进行网络营销的推手,此次柒牌联手龙拓互动,可以想像必将在男装btoc市场再掀一股狂潮。作为网络营销人要先自先觉,用你的审时度势的眼光分析深层次的东西。 你也许问,我写了很多软文,应该往哪里发?天涯?还知名门户,我不是专业写手,怎么可能会得上去?其中大可不必去知名网站,你要知道他们的信息也是海量,很多时候你的一篇文章数秒内就被淹没,经过笔者研究,写了一篇关于loveislovely.com服饰搭配方面的专题文章在腾讯社区相应版块发布,两天下来浏览量不足300,同样一篇文章我在19楼社区发布,2天共计有4000的点击量,所以我们选择发布平台时,首先分析你的行业特征,顾客群体,有时不妨考虑从地方平台或者人气次旺的一些二流的网络媒体发布。同样可以收到不同凡响的宣传效果。 布什突访伊拉克遭记者扔鞋,试想如果扔一个手榴弹,结果可想而知…… 662 463 646 482 838 946 730 54 581 294 567 315 14 644 35 67 202 952 881 401 441 46 778 785 262 721 179 299 946 261 273 176 993 366 244 447 145 434 787 478 638 781 2 179 510 773 718 118 511 629

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