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来源:新华网 丽旅晚报

[摘要]作为一款众筹产品,百发有戏最低起购门槛为10元,用户权益回报与电影票房挂 《黄金时代》首日票房仅1060万元,上映10天票房收入也仅为4310万元 腾讯科技 雷建平 10月15日报道 过去的十一黄金周,国内电影票房超过10亿元,不过,曾经备受期待的,由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》首日票房仅1060万元,上映10天票房收入也仅为4310万元。 《黄金时代》是电影大众消费平台百发有戏的首款试水产品,百发有戏则由百度联手中影股份、中信信托等,其产品形态与阿里巴巴旗下娱乐宝有很大类似之处。 《黄金时代》票房惨淡,也意味着百发有戏开局不利。而此前阿里旗下娱乐宝如今也是类似的命运,推出的电影同样也是不尽如人意。 百发有戏开局不利 公开资料显示,百发有戏产品的最低起购门槛为10元,用户权益回报与电影票房紧密挂钩,预期年化收益将达8%-16%。 如《黄金时代》电影票房分低于2亿、3亿、4亿、5亿、6亿、高于6亿六档,对应回报为8%、9%、10%、11%、12%、16%。 百发有戏以百度钱包为支撑,串接百度体系内的各种影视文化资源,例如爱奇艺、百度视频、百度贴吧、百度票务等,形成服务合力,百度原计划以此拉动百度钱包用户量增长。 按照百度官方说法,百发有戏首款产品推出很受欢迎,两分钟内意向认购就达到1500万。拥有主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益则被秒杀,最终实际销售1800万元。 如今《黄金时代》票房的惨淡也给当初积极参与百发有戏消费者泼了一瓢冷水,也让百度、中影股份、中信信托有些失望。 不过,百度相关人士表示,根据当初的协议,百发有戏锁定期是半年,即便《黄金时代》票房收入低于2亿,参与百发有戏产品的消费者还是可获得8%的回报。 一位知情人士对腾讯科技表示,百发有戏真正参与的只是《黄金时代》很小的环节,筹集的1800万元,主要用于电影传播和营销,预期低于2亿票房也可涵盖消费者8%的收益。 百发有戏没参与《黄金时代》电影演员招募、电影制作等环节,若参与整个周期会长达1到2年,风险太高,只参与很小的环节,就使百发有戏相对风险降低很多。 据相关人士测算,即便《黄金时代》彻底失败,百发有戏的首款产品产生的损失全由百度赔付,其金额也不到100万,对百度而言,也是九牛一毛,况且百度可能还无需赔付。 实际上,并不仅是百度有戏首款产品遭遇滑铁卢,阿里巴巴旗下娱乐宝推出的类似电影《魁拔Ⅲ》表现同样差强人意,该产品是3天内完成1000万元的资金募集。 按照计划,《魁拔Ⅲ》投资门槛为最低100元,最多2000元,预期年化收益7%。而阿里粉丝追捧未能拯救《魁拔Ⅲ》票房。数据显示,10月1日至6日,《魁拔Ⅲ》不超2000万元。 未来应更小众化 百发有戏是一种互联网众筹模式。百付宝总经理章政华曾指出,传统消费金融是提供消费贷款的现代金融服务方式,在互联网金融时代,消费金融应该是边消费边赚钱。 即使首战失利,百发有戏一期产品开启互联网金融可行样板。该产品不是机械降低出资门槛吸引投资人,而是与专业金融机构合作,利用自身流量与数据优势参与金融产品设计。 人人聚财CEO许建文以娱乐宝推出的《魁拔Ⅲ》为例,这款产品投资门槛为最低100元,最多2000元,完成1000万元的资金募集,这意味着最多吸引10万消费者参与。 若10万消费者都观看,每人分别带2,3人观看,娱乐宝带给《魁拔Ⅲ》的总用户也不过30万,《黄金时代》可能带来客流量更大,但这种模式带来的用户占总用户比例有限。 从票房的真正意义来说,无论是《黄金时代》还是《魁拔Ⅲ》,其通过与百发有戏、娱乐宝合作的营销价值更大于实际价值,否则,其筹集的资金更应该上亿元,而非上千万。 许建文说,百发有戏、娱乐宝模式很好,《黄金时代》、《魁拔Ⅲ》电影发行量不高,也跟这些文艺片受关注度不高有关系,未来百发有戏、娱乐宝针对小众市场会更有价值。 这些小众市场包括那种文艺的、个性化或定制化的电影、文艺产品,本身是小制作,通过百发有戏、娱乐宝筹集资金,试水并激活市场,还能让小成本制作电影迎来发展的春天。 497 2 938 186 735 395 632 398 586 306 617 840 498 72 672 897 693 885 523 247 214 762 173 732 377 514 775 946 256 757 25 465 712 314 418 332 484 201 436 787 642 712 421 260 518 459 457 783 228 24

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