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从小图片谈网络推广策划的立足点

来源:新华网 良曼晚报

近日,格力手机创始人董小姐的宣传海报再次引爆朋友圈,网友在赞叹其有个性之余,不忘吐槽格力手机的开机照片太吓人。对此,董明珠回应称没听说过,网友抱怨是因为照片不够美。企业老板利用自己的形象,为自家产品宣传已不是什么新鲜事。把公司品牌和创始人形象关联起来是一个非常不错的品牌策略,在对产品宣传中,更容易产生共鸣和欣赏。这种品牌和人合一的传播模式,恐怕会是未来的主流模式。 董明珠为自家产品代言 能省超千万 2014年年初,格力集团将代言人成龙改为自家老板董明珠。据其本人称,每年花在代言人的费用超过千万,正打算自创手机的格力,宁愿把省下的钱花在制作成本上。不过,随后格力手机遭遇了首卖跳票,销量质疑等风波。董明珠在手机开机界面中的照片更是遭网友嘲讽,对此她表示格力开机放照片是对消费者的尊重。尽管如此,格力手机还是由此受到了广泛关注。 陈欧是代言鼻祖 我为自己代言成经典 陈欧可说是为自己代言的鼻祖。2012年底,聚美优品发布第二支广告,在那个1分39秒的镜头中,陈欧扮演着一个创业者,受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻。此后,由广告词为模板的陈欧体迅速蹿红网络,模仿热潮一路高涨。陈欧的新浪微博粉丝由100万涨到了154万。2013年2月20日,陈欧二字的百度指数猛涨至40000,聚美体、陈欧体综合起来指数为30000-40000。 丁磊为梦幻西游2发声 制作宣传视频 在《梦幻西游2》的发布会上,网易CEO丁磊却通过海报以及宣传视频的形式,两次为《梦幻西游2》发声,为自己公司的游戏代言,同时也为产品赚足了噱头。 雷军人大会场外用小米Note自拍 引媒体关注 除了代言之外,大佬们也通过各种方式,利用自己的形象,营销自家产品。在十二届全国人大三次会议上,雷军曾手持自拍神器拿小米Note自拍,并做剪刀手卖萌,引来众多媒体围观。为宣传自家手机不惜牺牲形象,在人大会场外面自拍,许多网友表示,雷老大你也是够拼的。 随习大大访美 周鸿祎向库克炫耀自家手机 在第八届中美互联网论坛会议间隙,奇虎360董事长周鸿祎向苹果CEO库克做起了营销,对其展示自家奇酷手机旗舰版,并盛邀库克合影。不过,通过与库克合照,周鸿祎也发现了照相时显示年龄的功能还存在一些问题,在他微博配图的一张照片中,在库克的脸出现了乱码。 罗永浩约架王自如 用自己换锤子信誉 面对王自如对锤子的负面影响,罗永浩试图利用个人魅力力挽狂澜,因此上演了手机界的第一部直播春晚。2014年8月1日,王自如发布了Smartisan T1评测视频。在该评测中,王自如列举了锤子手机带螺丝的可拆卸后盖带来诸多弊端算不上东半球最好用的手机等诸多弊端。不久后双方直播对质,王自如被段子手罗永浩反击的哑口无言。虽然在销量上未能阻止颓势,却挽回了锤子的品牌形象。 王思聪参加电竞邀请赛 为自己公司铺路 作为电竞老手的王思聪深谙宣传之道,炒作自己就是最好的营销。9月份以来,国民老公王思聪动作频频,作为IG俱乐部的创始人,先是和周杰伦、林更新打了一场全明星英雄联盟,吸引了众多目光。正当大众把目光投射在他身上之时,王思聪立即宣布投资成立熊猫TV(panda TV),自任CEO,同时入股新三板上市公司英雄互娱,布局移动电竞。 528 329 575 410 767 252 36 359 886 662 250 60 568 199 652 746 445 382 895 539 206 872 606 298 525 110 191 248 895 272 471 187 6 439 318 520 510 798 215 466 626 769 989 167 498 761 519 918 686 803

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